SEO: поисковая оптимизация
Основной задачей создания интернет-сайтов является, как правило, привлечение потенциальных рекламодателей клиентов.
Решить эту задачу позволяют методы интернет-маркетинга и в частности поисковая оптимизация сайтов (SEO). SEO - это процесс преобразования ресурса, целью которого является поднятие позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем. В отличие от других методов интернет-маркетинга, поисковая оптимизация отличается долгосрочностью результата, и в этом ее неоспоримое преимущество.
Оптимизация сайтов базируется на принципе антропоцентричности, а это значит, что интернет-сайты ориентированы на людей. Отсюда вытекает второй принцип, лежащий в основе оптимизации, - целесообразность. Реализуется данный принцип SEO прежде всего в том, что публикуемые на сайтах описания и тексты должны составляться в зависимости от целей интернет-ресурса.
Третий принцип, лежащий в основе оптимизации сайта, - это принцип соответствия тегов своему назначению.
Оптимизация сайтов включает в себя несколько этапов.
Прежде всего, это исходное наполнение сайта, называемое контентом. В контенте отражена информационная ценность сайта для поисковой системы. Релевантность поиска по определенному запросу в поисковой системе и выдача сайта зависят во многом от качества контента.
Для того чтобы создать качественный контент, необходим качественный анализ сайта. Для этого формируется семантическое ядро сайта и анализируются сайты конкурентов. Ключевые фразы и слова присутствуют в описаниях и названиях страниц сайта.
На следующем этапе оптимизации приводится в соответствие с моделью поисковой системы структура и вид информации, содержащейся на нем. С начальным этапом оптимизация сайта может конкурировать этап работы со ссылками.
Различают внешние и внутренние факторы оптимизации сайта.
Наиболее эффективны находящиеся под контролем владельцев сайтов внутренние факторы оптимизации. Они включают в себя работы над самим сайтом и его структурой и работы по заполнению ресурса контентом. Ссылочная база - это внешний фактор оптимизации, к которым относятся также обмен ссылками, регистрация в каталогах сайтов и размещение статей на сайтах-партнерах.
Профессионалы интернет-маркетинга сегодня рассматривают SEO как метод повышения эффективности бизнеса. При этом наибольшую отдачу поисковая оптимизация дает в сочетании с контекстной и медийной рекламой.
